SES: Google Hispanic Search

Hoy como parte de SES, Mark López, jefe de estudios del mercado hispanos en Google, nos habló sobre la audiencia estadounidense Hispana. Nos dijo que no hay ningúna división digital.

Aquí están algunos puntos claves de su presentación.

Audiencia hispana

• Crecimiento de poblaciones el 100 por ciento hasta 2040.

• Crecimiento de poder adquisitivo 2x tarifa del mercado total.

• No hay ningúna división digital, más del 40 por ciento de hispanos compara precios y localiza a comercios vía smartphone.

Hispanos y motores de búsqueda

• Contrato en línea (uso de vídeo y móvil sobre par con otros mercados).

• El 78 por ciento de hispanos han usado una búsqueda para encontrar la información sobre la TV.

• El 93 por ciento de hispanos usan Google como su motor de búsqueda primario.

• El 70 por ciento de hispanos usa sus smartphones para buscar en línea.

• El 80 por ciento de búsquedas diarias en español sobre una interfaz inglés, contra el 20 por ciento sobre una interfaz español.

• La mayor parte de Hispanos que usa un motor de búsqueda es bilingüe.

Después de la presentación, hablé con Lopez y le pregunté: ¿”Qué quiere decir con el término ‘hispano’? ¿Significa todas las generaciones de hispanos en los Estados Unidos?” Lopez contestó, “Por el hispano significo, todas las generaciones diferentes de hispanos que viven en los Estados Unidos, incluso si ellos son nacidos aquí, y teniendo una conexión de cultura y comunidad latinoamericano.

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